英国
英国网络调查：圣诞节是收容所受捐高峰
2013/7/25
据英国“thirdsector.co.uk”网站报道，英国网络市调公司“优购”(YouGov)对过去一年无家可归者收容所进行了调查。
优购每天向125位具有代表性的个人提问咨询，问题围绕他们经常谈论的或者听说过的慈善收容机构。调查结果最后以得分的形式展现出来。其中价值得分表示人们是否愿意捐钱给慈善机构，指数得分则指其整体品牌的健康程度。
结果显示圣诞节是无家可归者收容所获得捐助的高峰期。这一结果源于精心策划的媒体宣传活动。慈善收容所通常会在11月，通过电视媒体报道儿童圣诞节无家可归的相关新闻，在12月初借助印刷媒体及数字媒体进行更加深入的报道。于是宣传效果便在12月下旬达到了高峰。另外，1月底、2月初和4月都是慈善收容所指数得分的高峰。
今年3月下旬以来，无家可归的家庭数量急剧上升，许多家庭甚至为了获得栖身之所而削减了食物开支。此后，慈善捐助的需求激增，“满意度”指数整个4月到5月都保持上升状态。
英国此次针对慈善收容的调查，让人们更具象地认知慈善背后品牌及媒体宣传的必要性，通过专业的宣传推广手段，提升了人们对特殊群体的关注度，“募款”及“扩大影响力”都可以得到更好落实。
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