英国
虚拟现实营销 麦当劳在英国举办大型VR体验活动
2016/5/11
自从两个月前推出开心乐园餐附送的Cardboard类虚拟现实（VR）头显，并配备了精心设计的娱乐体验后，麦当劳一直在尝试将VR技术与食品行业更好地结合起来。近日，这家食品巨头再一次行动了起来，在英国举行了“手牵手一起走”的活动。
据外媒报道，此项活动是由麦当劳驻英国分公司与当地VR企业make[REAL]联合开展，持续时间长达7个月。make[REAL]专门为麦当劳创作了一款小游戏“Top of the Crop”，体验者通过佩戴Gear vr或Oculus Rift设备并配合专门的体感设备，能够与VR世界里的农夫一起开拖拉机，”耕作生产“麦当劳的食物材料等等。make[REAL]的负责人表示，为了尽可能地模拟出真实世界的体验，团队在创作该体验的过程中甚至寻求了真正的农民的帮助，来指导设计体验中的那些虚拟农夫。
此外，麦当劳还借助与FutureVisual的合作，设计出了一个360度视频体验，帮助消费者深入地了解到麦当劳食品生产线的运作。
可以看出目前麦当劳已经开始尽可能地尝试VR技术与饮食行业结合的各种可能的方式，从免费的Cardboard、配套的VR游戏体验，再到现在持续7个月的大型活动，他们当然清楚并不是每一次尝试的应用都能取得令人满意的效果，但其实是他们最重视的还不是VR这项技术在未来饮食行业中的发展潜力。如果不久的将来VR技术真的得到了广泛的使用，那麦当劳将具有明显的先行优势，而若是能在此之前探索到一种或多种适合的VR运营方案，那么先行优势将逐渐转变为市场竞争优势。
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据外媒报道，此项活动是由麦当劳驻英国分公司与当地VR企业make[REAL]联合开展，持续时间长达7个月。make[REAL]专门为麦当劳创作了一款小游戏“Top of the Crop”，体验者通过佩戴Gear vr或Oculus Rift设备并配合专门的体感设备，能够与VR世界里的农夫一起开拖拉机，”耕作生产“麦当劳的食物材料等等。make[REAL]的负责人表示，为了尽可能地模拟出真实世界的体验，团队在创作该体验的过程中甚至寻求了真正的农民的帮助，来指导设计体验中的那些虚拟农夫。
此外，麦当劳还借助与FutureVisual的合作，设计出了一个360度视频体验，帮助消费者深入地了解到麦当劳食品生产线的运作。
可以看出目前麦当劳已经开始尽可能地尝试VR技术与饮食行业结合的各种可能的方式，从免费的Cardboard、配套的VR游戏体验，再到现在持续7个月的大型活动，他们当然清楚并不是每一次尝试的应用都能取得令人满意的效果，但其实是他们最重视的还不是VR这项技术在未来饮食行业中的发展潜力。如果不久的将来VR技术真的得到了广泛的使用，那麦当劳将具有明显的先行优势，而若是能在此之前探索到一种或多种适合的VR运营方案，那么先行优势将逐渐转变为市场竞争优势。
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